Migração do TikTok para RedNote: os chineses irão dominar o mercado?
- Luiz Martins
- 20 de jan.
- 3 min de leitura
O aplicativo chinês RedNote, uma alternativa ao TikTok, tem atraído milhares de americanos, especialmente após as ameaças de banimento do TikTok nos Estados Unidos. Apesar de estar disponível apenas em chinês por enquanto, o RedNote já chama atenção ao oferecer recursos comuns a outras redes sociais populares, como vídeos curtos, compartilhamento de fotos e chamadas.
A migração de usuários para o RedNote e outras plataformas está em alta. Contudo, especula-se que o aplicativo também esteja na mira das autoridades americanas, como ocorreu com o WeChat e o CapCut. Essas redes sociais, amplamente populares na China, vêm conquistando espaço no mercado global.
O banimento do TikTok nos EUA é discutido no contexto da "Lei de Proteção de Aplicativos Controlados por Adversários Estrangeiros", que exige que a ByteDance venda a operação americana da plataforma a um cidadão dos EUA. O presidente eleito Donald Trump entrou com um pedido à Suprema Corte para adiar a proibição até sua posse.
Há rumores de que essa venda realmente ocorra. Personalidades como Mr. Beast e Elon Musk já demonstraram interesse na aquisição. No último domingo, 19 de janeiro de 2025, o TikTok ficou fora do ar por algumas horas em cumprimento a orientações das autoridades, mas retomou as atividades após o pedido de Trump.
Reuni alguns links para que você possa se aprofundar neste conteúdo:
Como as marcas podem reagir ao possível banimento do TikTok?
O TikTok tem 170 milhões de usuários nos EUA, representando cerca de 50% da população, o que o torna um canal atrativo para agências e anunciantes. O possível banimento reflete diretamente na migração de usuários para outras redes sociais e na redistribuição de recursos publicitários.
Neste ano, a diversificação de canais será uma prioridade para CMOs. Com o cenário de incertezas, muitos times devem buscar equilibrar seus investimentos entre diferentes plataformas.
Segundo a Forbes, pequenas empresas já começaram a migrar suas atividades para alternativas como Instagram Reels, YouTube Shorts e Snapchat. Aproximadamente sete milhões de pequenas empresas nos EUA utilizam o TikTok como ferramenta para alcançar clientes.
Aqui tem mais links para que você possa se aprofundar neste conteúdo:
Histórico de migração dos aplicativos
A migração para novas mídias sociais é um comportamento natural. Nos últimos anos, vimos exemplos como a troca do Orkut pelo Facebook e, mais recentemente, a migração para Bluesky e Threads após bloqueios temporários do X (antigo Twitter) no Brasil.
Exemplos de migração:
Migração do Orkut para o Facebook (2008–2014)A popularidade do Orkut caiu devido à falta de inovações, enquanto o Facebook apresentava uma interface mais moderna, maior interatividade e melhor integração com dispositivos móveis. O Facebook dominou o mercado global de redes sociais, estabelecendo um modelo para anúncios digitais segmentados.
Ascensão do Instagram em detrimento do Flickr e do Tumblr (2012–2016)O Instagram oferecia uma abordagem simplificada e visual para o compartilhamento de fotos, enquanto o Flickr e o Tumblr eram mais técnicos ou voltados para nichos específicos. Criadores de conteúdo migraram para o Instagram, transformando-o em um hub de marketing e influenciadores.
Do Snapchat ao Instagram Stories (2016–2018)Quando o Instagram lançou o recurso Stories, ele replicou e expandiu a funcionalidade central do Snapchat, oferecendo maior alcance e facilidade de uso. O Snapchat perdeu parte significativa de sua base de usuários e relevância, especialmente no mercado publicitário.
Do Vine ao TikTok (2017–2020)O Vine foi encerrado devido à incapacidade de monetizar efetivamente a plataforma. O TikTok aproveitou o formato de vídeos curtos e implementou recursos adicionais, como música e edição avançada. TikTok redefiniu a forma como vídeos curtos são consumidos e tornou-se um dos aplicativos mais baixados do mundo.
Crescimento do Telegram e Signal após polêmicas do WhatsApp (2020–2021)Mudanças nas políticas de privacidade do WhatsApp levaram muitos usuários a buscar alternativas mais seguras, como Telegram e Signal. Embora o WhatsApp continue dominante, essas plataformas ganharam relevância em nichos e mercados específicos.
Expansão para redes descentralizadas (Mastodon, Bluesky) (2022–2024)Polêmicas sobre controle de conteúdo e mudanças em plataformas tradicionais, como o Twitter, impulsionaram a busca por redes descentralizadas que oferecem maior liberdade e controle aos usuários. Essas redes continuam a crescer entre públicos que buscam privacidade e independência de grandes corporações.
Universo de aplicativos chineses deve crescer
As redes sociais mais populares no mundo foram historicamente criadas nos EUA. Contudo, os aplicativos chineses estão conquistando cada vez mais espaço. Aqui estão algumas plataformas chinesas para ficar de olho:
Ah, deixei os links de cada rede para você explorar e conhecer mais sobre elas! ;)
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